Les fabricants français de literie : mieux nous connaître

Nos objectifs :
une structure collective au service de l'ensemble de la filière professionnelle literie
L'Association pour la Promotion de la Literie est une structure collective au service de l'ensemble de la filière professionnelle literie : fabricants, distributeurs et fournisseurs.


L'APL a été créée en 2003 par les principaux fabricants français de literie, membres de l'Union Française de la Literie : André Renault, Bultex, Dunlopillo, Epeda, Mérinos, Sealy, Simmons, Tréca.


     






L'Association a été élargie fin 2004 à la distribution, par adhésion de la FNAEM et de ses principaux adhérents actifs dans la literie : But, Conforama, Crozatier, Fly Meubles, Grand Litier, Maison de la Literie, Meuble Atlas, Mon lit et moi, Sweelit, Univers du Sommeil

L'APL a été encore renforcée depuis 2005 par l'adhésion des premiers membres associés, fabricants et fournisseurs.
Les professionnels de la literie s'engagent L'Association pour la Promotion de la Literie regroupe les grandes marques de literie ainsi que les principaux distributeurs.

Créée en 2003 sous l'impulsion de l'UFL (Union Française de la Literie), elle jouit ainsi d'une excellente représentativité au sein de la profession en comptant parmi ses membres les grands acteurs Français et Européens et couvre toutes les technologies, tous les canaux de distribution et tous les niveaux de gamme.

Son objectif est de sensibiliser les consommateurs sur l'importance, pour leur confort et leur santé, de dormir sur une literie de qualité. Cette structure de réflexion et de coordination a pour objectif de redynamiser le marché de la literie, notamment par le biais d'une meilleure information du consommateur et de programmes de formation des vendeurs.

La présidence de l'APL est assurée par un représentant des fabricants et la présidence du Comité Marketing revient à un représentant de la distribution.

Ce comité a pour but de concevoir et de mettre en œuvre toutes les actions de communication et de promotion permettant de porter le message de l'association (campagnes de publicité, publications de divers outils d'aide à l'achat, promotion sur le lieu de vente, etc.)

Sensibiliser, informer, guider Bien que nous passions un tiers de notre vie au lit, les Français ne consacrent pas plus de 0,02 % de leurs revenus à la literie.

Pour le consommateur, la literie reste souvent un produit technique très difficile à appréhender du fait de la diversité des marques, des technologies, des produits et des promotions.

Ce manque de repères peut rendre l'acte d'achat difficile et pourtant les consommateurs restent sensibles à l'idée qu'une bonne literie est importante pour leur confort, leur bien-être et leur santé…

L'APL mène ainsi des actions collectives financées par l'ensemble de ses membres. Depuis 2004, elle est à l'origine de plusieurs campagnes d'information à destination du grand public. Toutes visent à éduquer le consommateur afin d'éclairer son choix lors de l'achat d'une literie.


Les partenaires :
L'APL c'est l'alliance des plus grands fabricants et des plus grands distributeurs de literie :

Les fabricants :
André Renault, Bultex, Dunlopillo, Epeda, Mérinos, Pirelli Bedding, Sealy, Simmons, Tréca

Les distributeurs :
But, Conforama, Crozatier, Fly Meubles, Grand Litier, Maison de la Literie, Meuble Atlas, Sweelit, Univers du Sommeil


Nos actions :

En 2008nn, l’APL poursuit le développement de ses actions de communication et de promotion de la literie notamment par :
• La réalisation d’une nouvelle campagne de relations presse • La présence en télévision de l’APL via une campagne publicitaire • La continuité du programme “santé” initié en 2007 avec la mise en place d’une étude clinique sur la qualité du sommeil par rapport à la qualité de la literie. • Les données de cette étude se baseront sur la méthode objective de l’enregistrement du sommeil.

En 2006 et 2007, l’APL renforce sa campagne publicitaire télévisée avec un message encore plus clair et plus impactant :« À force de dormir sur n'importe quoi, on finit par s'endormir n'importe où », « Changez pour une vraie marque de literie ».

• Un programme de relations presse et relations publiques est également engagé pour compléter l’action publicitaire en direction des relais d’opinion. • Un site Internet d’informations sur la literie à destination du grand public et des professionnels est également créée : www.infoliterie.com • La formation tient une place privilégiée parmi les actions de l’APL. Un DVD pédagogique destiné à soutenir la formation des vendeurs en magasin a été conçu. • L’APL initie un programme “santé” sur 3 ans en partenariat avec le Pr Damien Léger, Responsable du Sommeil et de la Vigilance de l’Hôtel-Dieu. • Une étude épidémiologique est mise en place avec TNS Healthcare sur le lien “Literie et santé”.

En 2006,
l'APL poursuit le développement de ses actions de promotion de la literie par :
• Une nouvelle campagne publicitaire en télévision avec un message encore plus clair et plus impactant • Un programme de relations presse et relations publiques pour compléter l'action publicitaire en direction des relais d'opinion • La création du site Internet : « Centre d'Information de la Literie » premier outil de développement du infoliterie.com • Le lancement d'un outil pédagogique destiné à soutenir la formation des vendeurs en magasin

En 2005, l'APL a intensifié sa présence sur les écrans avec 3 vagues de spots. L'Association a également assuré un relais de la campagne TV en magasin en développant des supports complémentaires (kakémono rappelant de manière simple et visuelle le message des spots TV, guide destiné au consommateur pour l'aider dans l'achat de sa literie). > Voir le spot

En 2004, une première campagne publicitaire a été lancée à la télévision sur le thème : « Il n'y a pas de bonne journée sans bonne nuit ».

En 2004 et 2005, l'Association pour la Promotion de la Literie lançait une vaste campagne de communication sur le thème : « Il n'y a pas de bonne journée sans une bonne nuit ». Diffusés sur les principales chaînes, des spots télévisuels ont permis de sensibiliser l'opinion sans toutefois dramatiser l'impact d'une mauvaise literie.