LES FABRICANTS FRANÇAIS DE LA LITERIE : MIEUX NOUS CONNAÎTRE
Les objectifs de l’APL Infoliterie :
une structure collective au service de l'ensemble de la filière professionnelle literie
L'Association Pour la Literie est une structure collective au service de l'ensemble de la filière professionnelle literie : fabricants, distributeurs et fournisseurs.
L'APL (Association Pour la Literie)a été créée en 2003 par les principales marques de literie, membres de l'Union Française de la Literie :
André Renault, Bultex, Dunlopillo, Epeda, Mérinos, Sealy, Simmons, Tréca.
L'Association a été élargie fin 2004 à la distribution, par adhésion de la FNAEM et de ses principaux adhérents actifs dans la literie : But, Conforama, Crozatier, Fly Meubles, Grand Litier, Maison de la Literie, Meuble Atlas, Mon lit et moi, Sweelit, Univers du Sommeil
L'APL Infoliterie a été encore renforcée depuis 2005 par l'adhésion des premiers membres associés, fabricants et fournisseurs.
Les marques de literie s'engagent
L'APL Infoliterie regroupe les grandes marques de literie ainsi que les principaux distributeurs.
Créée en 2003 sous l'impulsion de l'UFL (Union Française de la Literie), elle jouit ainsi d'une excellente représentativité au sein de la profession en comptant parmi ses membres les grands acteurs Français et Européens et couvre toutes les technologies, tous les canaux de distribution et tous les niveaux de gamme.
L’objectif de l'APL (Association Pour la Literie) est de sensibiliser les consommateurs sur l'importance, pour leur confort et leur santé, de dormir sur une literie de qualité. Cette structure de réflexion et de coordination a pour objectif de redynamiser le marché de la literie, notamment par le biais d'une meilleure information du consommateur et de programmes de formation des vendeurs.
La présidence de l'APL est assurée par un représentant des fabricants et la présidence du Comité Marketing revient à un représentant de la distribution.
Ce comité a pour but de concevoir et de mettre en œuvre toutes les actions de communication et de promotion permettant de porter le message de l'association (campagnes de publicité, publications de divers outils d'aide à l'achat, promotion sur le lieu de vente, etc.)
Sensibiliser, informer, guider
Bien que nous passions un tiers de notre vie au lit, les Français ne consacrent pas plus de 0,02 % de leurs revenus à la literie.
Pour le consommateur, la literie reste souvent un produit technique très difficile à appréhender du fait de la diversité des marques de literie, des technologies, des produits et des promotions.
Ce manque de repères peut rendre l'acte d'achat difficile et pourtant les consommateurs restent sensibles à l'idée qu'une bonne literie est importante pour leur confort, leur bien-être et leur santé…
L'APL Infoliterie mène ainsi des actions collectives financées par l'ensemble de ses membres. Depuis 2004, elle est à l'origine de plusieurs campagnes d'information à destination du grand public. Toutes visent à éduquer le consommateur afin d'éclairer son choix lors de l'achat d'une literie.
Les partenaires :
L'APL (Association Pour la Literie) c'est l'alliance de plus grandes marques de literie qui regroupe fabricants et distributeurs :
Les fabricants :
André Renault, Bultex, Dunlopillo, Epeda, Mérinos, Sealy, Simmons, Tréca
Les distributeurs :
But, Conforama, Crozatier, Fly Meubles, Grand Litier, Maison de la Literie, Meuble Atlas, Sweelit, Univers du Sommeil
Les actions de l’APL Infoliterie
En 2008,
L'APL (Association Pour la Literie) poursuit le développement de ses actions de communication et de promotion de la literie notamment par :
- La réalisation d’une nouvelle campagne de relations presse
- La présence en télévision de l’APL Infoliterie via une campagne publicitaireLa continuité du programme “santé” initié en 2007 avec la mise en place
d’une étude clinique sur la qualité du sommeil par rapport à la qualité de la literie.
- Les données de cette étude se baseront sur la méthode objective de l’enregistrement du sommeil.
En 2006 et 2007,
L'APL (Association Pour la Literie) renforce sa campagne publicitaire télévisée avec un message encore plus clair et plus impactant :
« À force de dormir sur n'importe quoi, on finit par s'endormir n'importe où », « Changez pour une vraie marque de literie ».
- Un programme de relations presse et relations publiques est également engagé pour compléter l’action
publicitaire en direction des relais d’opinion.
- Un site Internet d’informations sur la literie à destination du grand public et des professionnels est également
créée : www.infoliterie.com
- La formation tient une place privilégiée parmi les actions de l'APL (Association Pour la Literie). Un DVD pédagogique destiné à soutenir
la formation des vendeurs en magasin a été conçu.
- L'APL Infoliterie initie un programme “santé” sur 3 ans en partenariat avec le Pr Damien Léger, Responsable du Sommeil
et de la Vigilance de l’Hôtel-Dieu.
- Une étude épidémiologique est mise en place avec TNS Healthcare sur le lien “Literie et santé”.
En 2006,
L'APL (Association Pour la Literie) poursuit le développement de ses actions de promotion de la literie par :
- Une nouvelle campagne publicitaire en télévision avec un message encore plus clair et plus impactant
- Un programme de relations presse et relations publiques pour compléter l'action publicitaire en direction
des relais d'opinion
- La création du site Internet : « Centre d'Information de la Literie » premier outil de développement
du infoliterie.com
- Le lancement d'un outil pédagogique destiné à soutenir la formation des vendeurs en magasin
En 2005,
l'APL a intensifié sa présence sur les écrans avec 3 vagues de spots. L'APL (Association Pour la Literie) a également assuré un relais de la campagne TV en magasin en développant des supports complémentaires (kakémono rappelant de manière simple et visuelle le message des spots TV, guide destiné au consommateur pour l'aider dans l'achat de sa literie).
En 2004,
une première campagne publicitaire a été lancée à la télévision sur le thème : « Il n'y a pas de bonne journée sans bonne nuit ».
En 2004 et 2005,
L'APL Infoliterie lançait une vaste campagne de communication sur le thème : « Il n'y a pas de bonne journée sans une bonne nuit ».
Diffusés sur les principales chaînes, des spots télévisuels ont permis de sensibiliser l'opinion sans toutefois dramatiser l'impact d'une mauvaise literie.
Nos conseils sur la literie
1. Savoir bien choisir sa literie, quand la renouveler et connaître son incidence sur le sommeil et la santé - c'est le but de l’APL (Association Pour la Literie). Privilégier une marque de literie reconnue.
2. Le vrai confort de votre literie passe par un bon sommier. Son choix est très important car il absorbe 1/3 des efforts subis par le matelas et contribue ainsi à l’optimisation du confort et à l’augmentation de la durée de vie du matelas.
3. Notre corps perd chaque nuit en moyenne près de 1/2 litre d’eau. Utiliser un sommier favorise la ventilation et donc l’hygiène de la literie.
4. L’oreiller est le complément indispensable au confort. Idéalement, pendant le sommeil, tête et cou doivent se trouver dans la même position que lorsque nous sommes debout, c’est-à-dire alignés l’un par rapport à l’autre.
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